Hvilke teorier og modeller kan hjælpe dig med at blive skarp på de strategiske drivere i dit marked?
Selvom du har en god idé og brænder for at eksekvere, sælge dit produkt eller din service, så kommer man aldrig udenom markedet. Der vil være faktorer, som vil påvirke spillereglerne. Det kan være faktorer som du ikke kan gøre noget ved, f.eks. inflation, rentesatser, lovgivning, grønne afgifter og befolkningspyramiden. Der er faktorer som du godt kan påvirke, f.eks. valg af leverandører, men du er stadig i en branche, hvor dine konkurrenter’s valg og adfærd, også vil smitte af. Så er der de direkte konkurrenter, som ligesom dig selv, forandrer tilbudet for at være bedst. Du skal i den grad være opdateret på, hvilket marketingmix dine konkurrenter har på ugentlig basis.
Det kan godt være, at du selv synes at du har verdens bedste tilbud til dine kunder, men dine kunder er toptrænede i at vurdere dig og dine produkter lynhurtigt. Vi er som forbrugere blevet eksperter i online research, og vi vil som regel gerne have den bedste vare, til de billigste penge.